Posicionar tu web

Artículo:

Qué podemos hacer para posicionar tu web

Tras varios intentos de posicionar tu web en Google los resultados no son los deseados. ¿Por qué ocurre esto?. Y ¿qué podemos hacer para posicionar tu web?.

En primer lugar, tienes que saber que no basta con solo dar la web de alta en Google. Efectivamente, es el primer paso, el comunicarle a Google tu URL para que te pueda buscar en el universo Internet. Pero con más de tres mil millones de páginas en este mundo, la tuya puede que se esté diluyendo un poco.

Existen 2 técnicas a aplicar para el posicionamiento web. Son las llamadas estrategias SEO y SEM.

La estrategia SEM (Search Engine Marketing) o estrategia de marketing de motores de búsqueda busca el promocionar el posicionamiento web mediante el uso de publicidad remunerada, publicidad contextual y la inclusión pagada de anuncios. El New York Times la define como “la práctica de la compra de anuncios de búsqueda de pago”. Evidentemente, tiene el problema de que no disponemos de presupuestos de publicidad como si fuéramos una multinacional y nuestros recursos son limitados.

La estrategia SEO (Search Engine Optimization), en cambio, se basa en hacer una revisión de la página web, mejorando su uso por los motores de búsqueda así como en aprovechar la forma en que los buscadores valoran la importancia de las páginas en función del número de enlaces que tiene con páginas bien valoradas en los rankings. Evidentemente, podemos intentar hacerlo nosotros mismos, pero en la práctica, las empresas que se dedican a la optimización web están mejor preparadas que nosotros para hacer los cambios necesarios.

La estrategia SEO es un trabajo continuado, ya que los buscadores están constantemente indexando páginas para sus búsquedas y por tanto es necesario estar proporcionando constantemente al buscador razones suficientes para buscarte en Internet y posicionar tu web. Para ello es necesario ir añadiendo contenidos en la página que el buscador considere relevantes en la misma.

Evidentemente, también es una actividad que cuesta algún dinero ya que suele ser necesario contratar a una empresa especializada. Pero lo cierto es que el retorno de inversión merece la pena ya que los resultados van mejorando en el tiempo y es una actividad que mantiene el posicionamiento web de forma constante.

Es posible aplicar ambas estrategias, SEO y SEM conjuntamente para potenciar los resultados, por supuesto. Pero lo que sí habrá que evitar siempre, dado que los buscadores lo penalizan, es posicionar tu web utilizando sistemas que producen el alta automática en buscadores. Decimos esto porque en muchas ocasiones se reciben correos spam de empresas que prometen, por poco dinero, incluir las páginas web en cientos (o incluso miles) de directorios y buscadores. Debemos saber que los buscadores detectan este tipo de operaciones, decidiendo no mostrar la página en las búsquedas.
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