Posicionamiento de sitios

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El posicionamiento de sitios como posibilitador de mayor presencia en el mercado

El mundo globalizado en que hoy vivimos ha agudizado la feroz competencia dentro del mercado, provocando que las empresas busquen nuevos métodos de darse a conocer al público. En medio de esta lucha han surgido servicios que facilitan que cada negocio pueda estar accesible para sus potenciales clientes gracias al posicionamiento de sitios en buscadores.

Los servicios de posicionamiento de sitios web ponen a disposición de su empresa un grupo de estrategias que le permitirán captar una mayor porción del mercado. Entre estas estrategias podemos destacar dos: el marketing en motores de búsqueda y la optimización de buscadores. Ambas son herramientas útiles a la hora de responder a la cuestión de cómo posicionar mi web en el mercado.

El marketing en motores de búsqueda (SEM, Search Engine Marketing) consiste en la celebración de contratos con los principales buscadores para colocar publicidad en ellos. Estos anuncios, que se denominan enlaces patrocinados, aparecen por delante de los resultados naturales de la búsqueda que realice el usuario para una determinada temática. Debido a la confianza que actualmente los usuarios depositan en ciertos buscadores, esta es una estrategia muy valiosa. Uno puede contratar publicidad web con Google a través de AdWords, con Yahoo por medio de Overture, etc. y apreciar cómo el tráfico hacia su sitio web crece.

Otra opción para atraer la atención de los usuarios es mediante la optimización de motores de búsqueda (SEO, Search Engine Optimization). Esto implica el posicionamiento de sitios a través del análisis de su empresa para la extracción de palabras clave que la caracterizan. Luego, un proceso de mínima modificación a la web de su empresa permitirá que el sitio alcance los primeros puestos en los resultados de la búsqueda de los usuarios que consulten los buscadores para encontrar bienes y servicios como los que brinda su empresa.

Estas dos metodologías de trabajo, que no son excluyentes ni mucho menos, cuentan cada una con sus ventajas y desventajas respecto de la otra. El ejemplo más claro lo presentan los costos. Mientras que usted realiza un único desembolso a cambio del servicio SEO, la implementación de su campaña de marketing mediante SEM constituye un pago mensual al motor o motores de búsqueda que haya contratado. Además, en caso de que cancele su contrato con el buscador, perderá la posición de privilegio que tenía anteriormente (con la consecuente disminución del tráfico hacia su web), mientras que la optimización de sitios web, cuyo efecto podrá apreciar en general de 2 a 3 semanas después de contratado el servicio, arroja resultados que pueden observarse a más largo plazo.

Sin embargo, y como ya hemos mencionado, la contratación de publicidad web con Google y demás buscadores implica la colocación de enlaces patrocinados que aparecen antes de los resultados naturales que impulsa el servicio SEO. Esto adquiere una relevancia aún mayor cuando analizamos que es difícil que los usuarios consulten en los motores de búsqueda resultados que se encuentren más allá de la segunda página.

Recuerde: si la competencia globalizada lleva a que me pregunte cómo posicionar mi web para captar mayor tráfico por parte de usuarios interesados en los servicios y/o productos que ofrece mi empresa, sepa que cuenta con una solución. Contrate los servicios de un profesional dedicado al posicionamiento de sitios en buscadores. Este podrá incrementar su presencia en el mercado y posibilitar que aumente la rentabilidad de su negocio.
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