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Publicidad de páginas web: una estrategia sumamente necesaria

Como todos sabemos, el fenómeno de la globalización influye sobre nuestras vidas diarias tanto en lo personal como en lo profesional. Entre los muchos ámbitos afectados por la globalización se encuentra el de la competencia empresarial. Hoy en día, muchas empresas llegan a sus clientes a través de Internet, por lo que es esencial que estas realicen una promoción de su web por medio de los motores de búsqueda más consultados. Esta situación ha llevado a que la publicidad de páginas web sea un área en pleno crecimiento, donde el empresario inteligente debe tener la cautela de contar con ayuda especializada para posicionarse en el competitivo mercado actual.

Los servicios de posicionamiento de sitios web implementan estrategias que permiten que las empresas consigan una mayor presencia en el mercado, acompañado por la capacidad de atraer más clientes potenciales. Para la promoción de una web, dichos servicios recurren principalmente a dos métodos: la optimización y el marketing de motores de búsqueda. Veamos los fundamentos de ambos métodos.

Varios estudios determinaron que, cuando un usuario ingresa determinadas palabras en un motor de búsqueda como Google o Yahoo, este se limita a consultar tan sólo las primeras páginas de los resultados. Por este motivo se ha desarrollado la estrategia de optimización de motores de búsqueda (Search Engine Optimization, SEO). Un servicio SEO consiste en lograr que la página web de una empresa alcance los primeros puestos entre los resultados de una búsqueda. Para ello, la empresa de posicionamiento efectúa un análisis de las características de la web a posicionar y determina algunas palabras clave que, tras una mínima modificación en la página web, le permitirán mejorar su lugar entre los resultados de búsqueda. Debido a sus características, este sistema recibe el nombre de posicionamiento natural.

Otra estrategia se basa directamente en incorporar publicidad de páginas web dentro de los resultados para una búsqueda determinada. Varios motores de búsqueda brindan el servicio de colocar anuncios publicitarios cuando se realiza una consulta. Por ejemplo, Google cuenta con AdWords, su servicio para contratar publicidad. Así, cuando una persona realice una consulta determinada, el motor de búsqueda brindará enlaces patrocinados relacionados con la temática de la consulta. Este tipo de publicidad en un buscador cuenta con la ventaja de que los enlaces patrocinados aparecen por delante de los resultados obtenidos mediante posicionamiento natural, lo que los hace más visibles y accesibles para los potenciales clientes.

Esta particularidad que acabamos de mencionar parecería subrayar la supremacía de los enlaces patrocinados por sobre los resultados de posicionamiento natural. Sin embargo, debe tener en cuenta que anunciar su web en Google u otros buscadores implica un costo mensual y, llegado el caso, sus efectos desaparecerán en el momento en que se decida cancelar el contrato. Por otro lado, la optimización de una página web es un servicio que se paga sólo una vez y sus beneficios pueden observarse a largo plazo.

La competencia del mercado obliga a que las empresas tomen medidas para dar publicidad a sus páginas web. Entre las posibles estrategias a seguir encontramos el posicionamiento natural y anunciar la web en Google y demás motores de búsqueda, e incluso es factible implementar ambas. Siempre es aconsejable que recurra a un servicio de posicionamiento web profesional, el cual le brindará los caminos más convenientes para la situación particular de su empresa con la seriedad que merece.
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